1使用這個產品時，我感到刺激。

2 沒意見　

2使用這個產品時，我感到愉快。

1 相當不同意~沒意見　

3這個產品觸動人心。

2 沒意見　

4擁有這個產品使我感到自由。

3 沒意見~相當同意

5使用這個產品時，我感到興奮。

2 沒意見　

6這個產品使我滿足。

2 沒意見　　　　　　　　　　　　

7我可以依賴這個產品。

1 相當不同意~沒意見　

8失去這個產品，會令我想念他。

1 相當不同意~沒意見　　　　　　　　　　　　

9我對這個產品有信心。

2沒意見　　　　　　　　　　　

10我以這個產品為傲。

3 沒意見~相當同意

11我樂於擁有這個產品。

2 沒意見　　　　　　　　　　　　　

12使用這個產品，可以令我放鬆。

2 沒意見　　　　　　　　

13這個產品讓我覺得狂熱。
2 沒意見　　　　　　　　　　　　　

14我認為我需要保養這個產品。
2 沒意見　　　

平均數 1.857142857　　　　　　　　　　

忠誠度效益(與品牌有關)

品牌忠誠度是指消費者在購買決策中，
多次表現出來對某個品牌有偏向性的（而非隨意的）行為反應。
它是一種行為過程，也是一種心理（決策和評估）過程。
品牌忠誠度的形成不完全是依賴於產品的品質、知名度、
品牌聯想及傳播，它與消費者本身的特性密切相關，靠消費者的產品使用經歷。
提高品牌的忠誠度，對一個企業的生存與發展，擴大市場份額極其重要。

期中作業-拜訪 7 個不同城市, 用 5 張以上照片 找尋描述主要顧客(二)

組員:33983023 黃靖育 33983026 謝佳芳

丹麥歐登塞

他們如何消費媒體?在哪種環境?1.布幔.塗鴉.口耳相傳.雜誌.壁畫.酒2.人間樂園

消費者對廣告的反應? 一般性記憶較少
主要觀眾有哪些? 喜歡吃的人們
為何他們會消費不同的媒體? 需求類型不同
哪裡可以接觸他們? 超市.商圈.酒吧.小商店
他們用什麼媒體? 戶外媒體
建議可促販 異國風味餐

西班牙巴塞隆納

他們如何消費媒體?在哪種環境? 1.報紙.口耳相傳.戶外媒體.看板.傳單2.喧囂的都市
消費者對廣告的反應? 客觀印象
主要觀眾有哪些?有在外出的一般民眾
為何他們會消費不同的媒體?生活喜慣不同
哪裡可以接觸他們? 餐廳.公車站.市集.街上
他們用什麼媒體? 多是戶外媒體
建議可促販 健走鞋.mp3

奧地利維也納

他們如何消費媒體?在哪種環境?1.書.口耳相傳.戶外媒體.看板2.悠閒的都市
消費者對廣告的反應? 喜愛且接受
主要觀眾有哪些? 喜歡休閒和購物的人們
為何他們會消費不同的媒體? 喜好不同
哪裡可以接觸他們? 市集.街頭.咖啡廳
他們用什麼媒體? 傳單
建議可促販 下午茶.樂器

義大利佛羅倫斯

他們如何消費媒體?在哪種環境?1.塗鴉.口耳相傳.公車.計程車.地畫.酒2.炎熱的都市
消費者對廣告的反應? 自然愉悅
主要觀眾有哪些? 喜歡購物和歡樂氣氛的人們
為何他們會消費不同的媒體? 生活差異
哪裡可以接觸他們? 市集.街頭.酒吧.商店.公車
他們用什麼媒體? 戶外媒體
建議可促販 比基尼.短裙

期中作業-拜訪 7 個不同城市, 用 5 張以上照片 找尋描述主要顧客.

組員:33983023 黃靖育 33983026 謝佳芳

韓國大田市

1.他們如何消費媒體？
電視廣告.網站.書籍介紹
2.在何種環境？消費者對廣告的反應是？

大田市是想到戶外徹底地放鬆壓力的地方，對消費者來說具有吸引力的
3.為何他們會消費不同的媒體？
促進觀光消費.把資訊釋放出，觀光的旅客量會增加
4.主要的(聽)觀眾是誰？有多少？
韓國在地人群，會去休息放鬆壓力的人們

5.哪裡可以接觸到他們？用什麼媒體？

網路上或書籍搜尋或是在地人介紹

錦江遊園地

由於高速公路休 錦江遊園地息站錦江休息站的建立，

而被世人所知。景色優美，水質清澈、魚類豐富，

透過路經休息站的人口中口耳相傳，自然演變成的遊園地。

近來現代式民宿設施新建，成為家族與戀人的休養地。

主要客群:觀光客與在地人,地源好而景點優美無壓力,適合放鬆的人

文義文物園區

文義文物園區於1997年開幕,為一歷史教育現場。

為了重現因為人類文明發達與急速商業化而逐漸消失的韓國固有傳統文化,

找回祖先們的生活與知識,故而建立了文義文物園區。

主要客群:讓想了解在地歷史或是研究歷史的學弟子們

大田世界盃足球賽場

可容納41,000觀眾的大田世界盃足球賽場，是舉辦2002年韓日世界盃的賽場之一。

賽場的設計充滿了韓國傳統建築的幽靜舒適的氣氛，可遮蓋95%觀眾席的半封閉式頂棚創意

來自於傳統的草家屋頂模樣。此賽場同時也是韓國大田職業足球隊Citizen的主場。
主要客群:熱愛戶外運動,喜歡足球喜好者,而來參予足球觀賞的觀光客

大清湖

是韓國第三大人工湖，其名取自大田的“大”字和清原郡的“清”字。

1975年動工，1980年竣工，儲水量15億噸，向大田和清州地區提供飲用水等各種用水。

大清湖是把錦江的中心圍堵後形成的巨型湖泊，是中部內陸地區引水的重要水源。

主要客群:想要放鬆心情的都市人們

國立中央科學館

國立中央科學館是座收集、研究各種科學技術資料，並展示的科學文化館。

最受到注目的是天體館，是由韓國境內最大的23公尺半圓形屋頂所建成。

園區內還擁有韓國唯一具國際水準的宇宙劇場內可以親身體驗浩瀚宇宙的閃耀星空、

在天體運轉模型中眺望夜空裡閃閃發亮的繁星，再加上超大型的環體影像裝置(Astrovision)

讓觀眾彷彿身入其境地觀賞宇宙探險。
主要客群:喜歡科學地球研究的學門弟子或是喜愛欣賞地球原理的人

日本東京

1.他們如何消費媒體？
電視廣告.網站.書籍介紹
2.在何種環境？消費者對廣告的反應是？
日本是個高科技進步迅速的國家,而且景點也具有特色

對消費者來說非常具吸引力的。
3.為何他們會消費不同的媒體？
促進觀光消費.把資訊釋放出來，觀光的量會增多。
4.主要的(聽)觀眾是誰？有多少？
喜愛高科技的年輕人或去放鬆心情的解壓人們
5.哪裡可以接觸到他們？用什麼媒體？

網路上或書籍蒐集

主要可推銷日本東京的高科技文化和景觀的面容
而且東京的夜晚,更能顯現出東京的另一種繁華美感的樣子

東京街頭

陽光燦爛溫暖 雖然平均氣溫只有十度 但是走在陽光下 多了那麼一點點暖意

街道面容 有種高貴典雅 而且從未看到街道有不乾淨之處

沒有任何壓迫感 也是屬於想去放鬆 解解壓力的人可去的地方

東京市區夜晚街景

繁華亮麗 即使下雨都還有一種華麗感

人車一樣尋步在街道上

主要客群也是屬於夜生活的年輕人與上班族

秋葉原電器街

秋葉原電器街位於上野和銀座之間

由銀座的中央大街乘地鐵日比谷線往上野方向10分鐘便可抵達秋葉原站

近年以秋葉原站為中心進行了大規模的再開發

使秋葉原電器街面貌一新，來此購物逛街的遊人絡繹不絕

東京駅

東京車站(東京駅)是東京的玄關

日本第一站之稱，日本最大的車站

共有15個月台共30股道(其中在來線9個月台18股道

新幹線5個月台10股道，地下鐵1個月台2股道

一天大約有三千班列車經過或是發著，共有將近五十萬人進出這個車站

來到東京驛，都會看到這棟龐大的紅磚建築，聳立在丸之內口

可以說這棟美麗的建築已成了東京的代表性建築之一

東京鐵塔

東京鐵塔最初的目的是用於傳送電視和廣播信號

但吸引遊客的主要地方是東京全城的景色

東京鐵塔有分成「主要觀望廳」跟「特別展望廳」

觀光客和在地人民最喜歡的地方

到日本沒到此地就步算到東京

主要客群是:國外觀光客跟在地年輕人 是個約會的好地方

韓國釜山

1.他們如何消費媒體？

電視廣告.網站.書籍介紹
2.在何種環境？消費者對廣告的反應是？
戶外放鬆壓力的好城市.對於消費者有極大吸引力
3.為何他們會消費不同的媒體？
促進觀光消費和人量.資訊釋放出來，觀光客的量會增多
4.主要的(聽)觀眾是誰？有多少？
喜愛韓流的年輕人們,或是喜歡電影方面的人

5.哪裡可以接觸到他們？用什麼媒體?

網路上或書籍蒐集

主要可推銷釜山傳統藝術和特有的街道藝術,街道面容也很有創意,

關"電影街"就比別的區域有所不同,而還像夏威夷海灘感的地方

釜山龍頭山觀景
龍頭山是釜山的地標
公園就坐落在貌似出海蛟龍的龍頭山
山上的釜山塔則是這裡的標誌
釜山塔高120m，能一覽釜山市內及釜山港口全景的觀景臺
有時還會再觀景台上欣賞到一些傳統表演
這也是吸引觀光客的能源之ㄧ



釜山電影街
紀念電影節，街上建起PIFF(Pusan International Film Festival)廣場
都刻有獲獎人手掌、腳印的銅盤和獲獎作品名字的銅盤都會被鑲在廣場的地面上
我國著名的侯孝賢導演銅盤手印也看得到
當地最繁華的區域之ㄧ,也是許多觀光客必到的景點之ㄧ
讓喜愛電影相關的人士,來參予的部份


釜山街道上
總會擺飾許多人文藝術的雕塑像
讓城市多了一種藝術氣息
而且也會讓市民多關注於這個點
成為佇停點,讓國外觀光客發現巿府山的市容面貌不同之處


海雲臺
位在釜山東北海岸邊的海雲臺，擁有綿延2公里長的細白沙灘，
為韓國著名的海水浴場擠滿戲水的人潮，熱鬧非凡
沿著海灘聚集了眾多頂級的飯店，讓此區如同夏威夷海灘般，為眾人夢想的度假天堂
在海雲臺東邊有賞夕陽聞名的「迎月之路」，沿著迎月之路可來到「望月之丘」


釜山站
是位於韓國東南部釜山廣域市的一座火車站，是連接首都的首爾之南面總站
是釜山地鐵一號線的其中一座車站車站在2001~2003年期間
為了韓國高速鐵道京釜高速鐵道的建成而建造了新翼
也是交接的點的繁華地點,上班族與學生做重要之處

韓國首爾

1.他們如何消費媒體？
電視廣告.網站.書籍介紹
2.在何種環境？消費者對廣告的反應是？
戶外解放壓力的好城市，對觀光客跟在地人.超具吸引力的

3.為何他們會消費不同的媒體？
促進觀光消費和人量.把資訊釋放出來，觀光客的量會增多
4.主要的(聽)觀眾是誰？有多少？

喜愛買流行飾品的年輕人和解放壓力的人
5.哪裡可以接觸到他們？用什麼媒體？

網路書籍上搜尋

主要可推銷時尚文化的街道面容

街道面容改變,更貼近市民
許多都是韓國主要指標

主商品有流行物品.衣飾.飾品類..等

清溪廣場
清溪川1970年代因清溪川高架道路建設,失去溪流的外貌
2005年復原後 成為首爾市內最知名的觀光景點。
沿岸建有象徵蝴蝶振翅翱翔的飛翔橋、傳統與未來合一的廣橋
具特色的橋樑。以大理石建成的"律動壁泉"是吸引遊客的熱門景點。
主要也是讓上班族下班後能有個放鬆心情的好地方,
夜晚和白天看的風貌也會有不同感覺
夜晚的色彩讓許多年輕人來當約會地點

首爾的象徵南山塔
名字由先前的首爾塔，改為N首爾塔，
前面的N正是代表著「New」，即「新」的意思
首爾塔的光會按季節與主題的不同，變化各種顏色和圖案
主要客群源是國外觀光客和年輕人,在塔端上能看到整片首爾的夜景
看了會讓人覺得幸福,而且在頂端上,會讓觀光客有個特別的驚喜
會在屬於你國家的方向貼個標示,讓你也知道從這高點往哪個方向看就是你的城市

東大門

被譽為從傳統市場升為時尚中心

韓國最大的批發零售購物區，總是充滿來購物的觀光客,

東大門購物區是由10棟大型建築所組成的

許多東西在這都有賣,想像到的應有盡有

位於首爾的中心，交通非常的方便，可以輕鬆愉快地享受購物時光

觀光客除了可以用便宜的價格買到東西，還可體驗晚上購物的樂趣

整修的清溪川讓東大門的周邊增添浪漫和魅力，非常適合晚上玩玩

主要客群源是國外觀光客和年輕人

63大廈

漢江旁最高的63大廈綜合性的觀光景點，整棟建築外觀全是玻璃，

在陽光下發出金黃色的光輝，被稱爲“金色塔”

最著名觀光名所是63展望臺

傍晚時分，漢江和漢江大橋和汽車的燈光互相呼應

會構成一幅美麗的夜景 其實夜景總是會發現許多面貌跟白天不一樣的

hw100411

LA new 品牌意義是?
La new中的La在拉丁文中相當於英文的the，la new也就是”新”的意思,
好發音也讓消費者容易說出口,而且記憶比較容易深刻,會激勵品牌一直創新

參考網頁,你認為它給消費者最好的體驗是?請先交代你穿過嗎後直覺詳細回答?
沒有穿過,但是看過廣告後,有買給家人穿,鞋子很輕又好穿,對於比較年長的長輩們,
比較方便. 舉辦的健走活動,更能讓消費者有團聚感 ,一起穿這家品牌鞋子一起做這樣
健康的活動,是很好的宣傳方式

若你是文具製造商,參考LA new 網頁,你會用甚麼手法做IMC?
如是文具廠商,會先把自我品牌先建立正面的形象,再把我的品牌的故事跟消費者做一種結合相關性,讓消費者有感覺我們的誠意連結,再做一系列的的宣傳活動,與辦一些戶外學生活動或免費贈送讓小朋友體驗的......等系列

找本土案例與國外案例，解釋訊息有哪些，以及一致性關係

照片來源:http://www.aestheticeconomy.com/blog/?p=204

本土:7-11

訊息

是一家企業體制 超商、商品研發販賣、而且還有建立球隊(統一獅),7-11三種顏色以橘、綠、紅為代表,
明亮的店搭配著自家商品的清新形象,讓人有信賴感及忠誠度

7-11企業標語

有7-11真好,真的強打入消費者的心理,大街小巷無所不在的7-11,是每天都要去的地方,是消費者覺得最方便的好鄰居

一致性

食材總是最新鮮,人員總是最親切,如論何時走到哪裡,都能遇到最像家,也是消費者最好的鄰居

國外:樂天LOTTE

訊息

是個企業體制,日本樂天集團韓裔日人重光武雄(辛格浩)創立,在和弟弟辛東彬在韓國創立樂天集團，旗下事業橫跨旅遊、石化、食品、物流、運動等領域,有樂天百貨、樂天超市、樂天飯店,而且一樣成立一支職棒球隊樂天Giants,樂天超市比較屬於大賣場感覺的,但在當地也是有便利性

一致性

總是能讓觀光客和在地韓國人那樣推薦和喜愛,也是必去韓國必要到景點之ㄧ,就知有多受大家歡迎的企業,而且購買三萬韓元以上還可退稅,包裝區提供的資源許多,還可循回利用

hw100404

1.漢堡王的dm給顧客的訊息:

漢堡的圖片也放的很美味

用了一個美女畫煙燻妝來轉換煙燻口味

起士的圖融化也帶出煙燻起士口味

字體本身就有吸引兩者都有合一

2.如是夏季dm你會怎麼改?

我會改用成沙拉的輕食來吸引會讓口味變輕淡

而來搭配冷涼的飲料折價便宜

3.選一家店設計1 張夏季用的dm

店家:85度c